Governo Lula investe R$ 2 milhões em publicidade com influenciadores e artistas para divulgar programas sociais
A Secretaria de Comunicação Social (Secom) do governo federal, sob o comando do ministro Sidônio Palmeira, desembolsou aproximadamente R$ 2 milhões desde o início de 2025 para contratar influenciadores digitais e artistas. O objetivo principal dessas contratações é a promoção de programas e ações implementadas pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
A divulgação desses pagamentos foi detalhada em um levantamento publicado pelo jornal Folha de S.Paulo neste sábado (11). Os dados foram obtidos por meio da Lei de Acesso à Informação e revelam um montante significativo investido em publicidade governamental direcionada a plataformas digitais e personalidades com grande alcance nas redes sociais.
A estratégia da Secom visa alcançar a população brasileira onde ela mais consome informação: na internet e nas redes sociais. Essa abordagem busca maximizar o impacto das campanhas de divulgação de programas importantes para a sociedade. Conforme informação divulgada pelo jornal Folha de S.Paulo, a Secom justificou a contratação de influenciadores argumentando que a escolha reflete os novos hábitos de consumo de mídia dos brasileiros, com um aumento considerável no tempo dedicado à navegação em redes sociais e no engajamento com publicações desse perfil.
Maiores Cachês e Diversidade de Contratados
Entre os contratados, a atriz Dira Paes se destacou ao receber o maior cachê individual, no valor de R$ 470 mil. Este montante foi destinado à sua participação na divulgação do programa Celular Seguro, uma iniciativa que visa combater o roubo e o furto de aparelhos celulares por meio de um sistema de rastreamento.
Em segundo lugar no ranking de pagamentos, figura o carnavalesco Milton Cunha. Ele recebeu um cachê de R$ 310 mil para promover o programa Agora Tem Especialistas, uma iniciativa do Sistema Único de Saúde (SUS) implementada pelo Ministério da Saúde, que busca conectar a população a profissionais de saúde qualificados.
Alcance e Estratégia Digital
Os dados oficiais revelam que ao menos 55 influenciadores digitais receberam cachês que variam de R$ 1.000 a R$ 124,9 mil para promover ações do governo. Além disso, outros 12 nomes não foram pagos diretamente, mas por meio de empresas subcontratadas para a realização de ações de publicidade. Um exemplo citado é o apresentador João Kleber, que protagonizou um vídeo sobre o tema “Teste de Fidelidade ao Brasil”, distribuído amplamente nas redes sociais.
A Secom, sob a gestão de Sidônio Palmeira, reservou cerca de 30% da verba publicitária para sites e plataformas digitais. Em comparação, na gestão anterior do governo Bolsonaro, este percentual era de aproximadamente 20%. No total, dos R$ 681 milhões distribuídos em anúncios pela secretaria e ministérios em 2025, R$ 234,8 milhões foram destinados a canais digitais, evidenciando uma clara mudança de estratégia na comunicação governamental.
Comparativo com Gestão Anterior
Um comparativo com o governo do ex-presidente Jair Bolsonaro mostra uma diferença expressiva nos investimentos em influenciadores. Segundo o jornal, nos três anos compreendidos entre 2019 e 2021, o governo Bolsonaro gastou cerca de R$ 670 mil com influenciadores. Este valor representa aproximadamente um terço do montante que a Secom do governo Lula dispendeu em pouco mais de um ano, reforçando a aposta na comunicação digital para as políticas públicas.
A maior alocação de recursos para o digital demonstra a intenção do governo Lula em se adaptar às novas formas de consumo de informação e engajamento do público, buscando uma comunicação mais direta e com maior penetração junto a diversos segmentos da sociedade brasileira.
