Sorvetes Häagen-Dazs se despedem do Brasil após quase três décadas no mercado.
A notícia pegou muitos de surpresa: os icônicos sorvetes Häagen-Dazs não serão mais encontrados nas prateleiras brasileiras. A General Mills, empresa dona da marca, confirmou o fim da distribuição no país, marcando o encerramento de uma trajetória de 29 anos.
A decisão, comunicada na última segunda-feira (21), não estabeleceu prazos nem indicou a possibilidade de um retorno futuro da marca ao mercado nacional. A justificativa apresentada pela multinacional aponta para uma reformulação em seu portfólio global, anunciada para março de 2026.
A saída da Häagen-Dazs do Brasil ocorre em um momento de significativas mudanças para a General Mills no país. Conforme apuração do site InfoMoney e confirmada pela Gazeta do Povo, a empresa está vendendo sua operação brasileira para a 3 Corações, em um negócio avaliado em cerca de R$ 800 milhões.
General Mills foca em negócios estratégicos e rentáveis
A estratégia da General Mills, denominada “portfolio reshaping”, visa reorganizar seus ativos globais e concentrar investimentos em áreas consideradas mais estratégicas e com maior potencial de rentabilidade. A venda da operação brasileira, que inclui marcas como Yoki e Kitano, faz parte desse plano maior.
A multinacional informou que o objetivo é direcionar recursos para plataformas prioritárias, que abrangem alimentos para animais de estimação, comida mexicana, barras de cereais e, notavelmente, sorvetes superpremium. Esta última categoria, onde a Häagen-Dazs se encaixa, parece não ser mais um foco prioritário para a empresa no Brasil.
Venda da operação brasileira e impacto no portfólio
A transação com a 3 Corações envolve as unidades industriais da General Mills em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além das marcas Yoki e Kitano. No ano fiscal de 2025, a operação brasileira da General Mills registrou aproximadamente US$ 350 milhões em vendas líquidas, indicando a relevância do mercado local para a empresa.
A expectativa é que a venda e a consequente reestruturação melhorem a margem operacional da General Mills e ampliem seu foco internacional nas categorias prioritárias. A empresa busca otimizar sua performance global, direcionando esforços para onde identifica maior retorno.
Quase três décadas de Häagen-Dazs no Brasil
A chegada da Häagen-Dazs ao Brasil em 1997 marcou a introdução de um conceito de sorvete premium no país. Inicialmente presente em pontos de venda selecionados em São Paulo, a marca expandiu sua atuação para outras capitais e chegou a abrir lojas próprias entre 1998 e 2018.
Apesar da ausência no mercado brasileiro, a Häagen-Dazs mantém sua presença em outros países, como Japão e China. No Japão, a marca é gerenciada por uma joint venture com o grupo Suntory, enquanto na China, a General Mills anunciou recentemente a venda de cerca de 170 lojas, mas continua comercializando seus produtos em outros canais de varejo e alimentação.
